Современные e-commerce сайты требуют не только понятного интерфейса, продуманной системы навигации и гибкого поиска по каталогу товаров. Дизайн (верстка) сайта должен быть оптимизирован для удобной работы на множестве устройств – на мониторе ПК, на экране телевизоре с выходом в интернет, на маленьком экране смартфона. В этом случае принято говорить об адаптивном web-дизайне (responsive web design).
Адаптивный web-дизайн означает, что пользователи разных устройств, в зависимости от размера и разрешения экрана, могут видеть одни и те же страницы одного сайта по-разному. Причем выбор наиболее подходящего варианта дизайна (верстки) происходит автоматически на основе данных, получаемых от браузера пользователя.